Ngày 27.11, YG Entertainment chính thức cho ra mắt nhóm nhạc nữ mới sau 7 năm kể từ Blackpink (2016), đó là nhóm Baby Monster (gồm 6 thành viên: Rami, Rora, Asa, Ruka, Pharita, Chiquita). Baby Monster trình làm với đĩa đơn “Batter Up" được phát hành trên các nền tảng nhạc số, và MV “Batter Up" trên YouTube.
Mặc dù đạt thành tích quốc tế ấn tượng như Top 5 bảng xếp hạng iTunes toàn cầu, Top 1 iTunes của 16 quốc gia và vùng lãnh thổ. MV “Batter Up" đạt 1 triệu view (lượt xem) sau chưa đầy 1 tiếng phát hành và đã cán mốc 20 triệu view sau 20 tiếng đăng tải.
Tuy nhiên, ở Hàn Quốc, “Batter Up" có màn ra mắt đáng thất vọng.
Ca khúc chỉ lọt Top 140 Genie và không lọt vào Top 100 của bảng xếp hạng âm nhạc lớn nhất Hàn Quốc Melon, cũng như bất kỳ bảng xếp hạng uy tín nào khác như Bugs, FLO.
Lý do MV "Batter Up" bị chê
Trên cộng đồng trực tuyến Hàn Quốc, MV “Batter Up" nhận nhiều ý kiến trái chiều. Khán giả cho rằng, đây là sản phẩm ra mắt chưa xứng tầm một nhóm nhạc nữ được mong đợi của 1 trong 4 công ty giải trí lớn nhất Hàn Quốc, YG Entertainment.
Hình ảnh trong MV bị chê lỗi thời, như những MV của nhóm nữ Kpop sản xuất những năm 2010. Thậm chí, nhiều khán giả gọi Baby Monster là “phiên bản lỗi" của 2NE1, Blackpink - hai nhóm nữ đình đám của YG.
Trên Blind - diễn đàn dành cho các nhân viên công ty Hàn Quốc - đã xuất hiện một bài đăng của người dùng F&F với nội dung gây chú ý:
"YG Entertainment... Có phải vì Yang Hyun Suk đã rời đi nên mới vậy không? MV của Baby Monster thực sự rất quê mùa. Không có đạo diễn hình ảnh sao? Đây có phải là YG mà tôi biết?".
Sau đó, có thông tin tiết lộ, từ 2018 đổ về trước khoảng 10 năm, YG có Giám đốc sáng tạo là SINXITY. Hầu hết các MV của YG thời gian này như của Blackpink, Winner đều do SINXITY chỉ đạo hình ảnh.
Sau đó, Noh Jaehoon đảm nhận vai trò Giám đốc sáng tạo của YG thay cho SINXITY. Dưới bàn tay Noh Jaehoon, YG cũng có nhiều MV chất lượng như “Lovesick Girl” Blackpink, “Runaway” Mino, “Next Episode” AKMU hay MV solo của Rosé.
Nhưng Noh Jaehoon đã nghỉ việc ở YG kể từ tháng 7.2023. Vì vậy, có thể MV “Batter Up" của Baby Monster không có giám đốc sáng tạo đúng như tiết lộ. Vì YG từng cho biết, MV ra mắt của Baby Monster được quay vào cuối tháng 10.
YG không đầu tư cho Baby Monster?
Tuy nhiên, nhiều khán giả cho rằng, dù không có Giám đốc sáng tạo/hình ảnh thì YG hoàn toàn có thể thuê đội ngũ bên ngoài.
Như đội ngũ sản xuất của đạo diễn Seo Hyun Seung không thuộc YG nhưng đã thực hiện nhiều MV cho nghệ sĩ của công ty như “I Am The Best", “I Love You" (2NE1); “Fantastic Baby", “Bang Bang Bang" (Big Bang), “Pink Venom”, “Shut Down" (Blackpink)...
Baby Monster đã không được YG đầu tư một cách thoả đáng, dù đây là nhóm nhạc nữ được kỳ vọng sẽ “thay thế Blackpink" trong bối cảnh việc gia hạn hợp đồng giữa YG với các thành viên Blackpink gặp khó khăn.
Ngoài ra, không chỉ hình ảnh MV, chất lượng âm nhạc của "Batter Up" cũng bị nhận xét là "nhạt nhoà". Một số ý kiến cho rằng, vì ca khúc này không được nhà sản xuất Teddy nhúng tay, nên không còn chất "gây nghiện" và bùng nổ như những sản phẩm của 2NE1, Blackpink.
"Batter Up" được sản xuất bởi cựu chủ tịch YG Bang Hyun Suk cùng một số producer của YG như DEE.P, BIGTONE tham gia vào quá trình viết lời, soạn nhạc, biên soạn.
Hai nghệ sĩ của YG là Hyunsuk (nhómTreasure) và Chanyuk (nhóm AKMU) tham gia viết lời. Chính thành viên Asa của Baby Monster cũng đóng góp vào việc viết lời và soạn nhạc.
