Trước đó, tăng trưởng của doanh nghiệp này chỉ đạt 1% trong 6 tháng đầu năm 2018 trong khi đối thủ AB InBev có mức tăng trưởng 3%. Dù doanh số của CRH đã gần điểm hòa vốn nhưng vẫn đang thua lỗ.
Hiện Heineken chỉ giữ 0,5% thị phần tại thị trường bia Trung Quốc. Doanh nghiệp này sẽ hợp nhất với hoạt động tại nhà máy Bia Tuyết (Snow Breweries) thuộc sở hữu của CR Beer, nơi sản xuất loại bia bán chạy nhất thế giới nếu tính về doanh số, Snow.
Trong khi đó, đối thủ AB InBev sở hữu 16% thị phần tại Trung Quốc, theo Euromonitor.
Thương vụ trị giá 3 tỷ USD được kỳ vọng giúp đại gia ngành bia của Hà Lan cạnh tranh với đối thủ AB InBev, nhà sản xuất thương hiệu Budweiser, ở thị trường đông dân nhất thế giới.
Jean-François van Boxmeer, giám đốc điều hành của Heineken, cho biết, CR Beer "có mặt khắp mọi nơi tại thị trường nội địa, nhưng họ thiếu một loại bia cao cấp quốc tế". Điều này khiến cho thương vụ là sự kết hợp của mạng lưới phân phối của nhóm sản phẩm nội địa và các thương hiệu quốc tế của Heineken.
CR Beer là một đơn vị thuộc quản lý của tập đoàn Nhà nước của Trung Quốc, China Resources. Heineken sẽ sở hữu 21% cổ phần gián tiếp tại nhà máy sản xuất bia này, do đó sẽ được cấp phép cho thương hiệu của hãng bia Hà Lan.
Năm ngoái, thị trường Trung Quốc chi 83,3 tỷ USD cho sản phẩm bia nhưng khối lượng đã giảm so với năm 2014 khi người tiêu dùng chuyển sang lựa chọn thay thế như rượu vang. Nói cách khác, tăng trưởng chỉ có thể đến từ việc bán bia cao cấp khi thị hiếu người dùng chuyển sang sản phẩm cao cấp.
