MAMA Awards là một trong những giải thưởng âm nhạc lớn của Hàn Quốc, vì vậy khi vừa công bố đề cử đã nhận được sự quan tâm của công chúng.
Các hạng mục đề cử của MAMA cũng công khai tiêu chí tính điểm để chọn ra người chiến thắng, nên khán giả có thể phần nào xác định những cái tên nổi trội.
Đặc biệt ở mùa giải năm nay, tỉ lệ điểm số ban giám khảo giảm từ 40% xuống còn 20%, trong khi điểm nhạc số và doanh số album gia tăng. Đồng nghĩa với việc, khán giả có thể biết trước 80% điểm số từ thành tích nhạc số và album qua số liệu công khai.
Trang KoWatermelon đã đưa ra kết quả dự đoán sớm cho MAMA Awards 2023. Trong đó, NewJeans có cơ hội chiến thắng 4 giải: Daesang Nghệ sĩ của năm, Daesang Bài hát của năm, Nhóm nhạc nữ xuất sắc, Nhóm nhạc nữ trình diễn vũ đạo xuất sắc nhất.
Tuy nhiên, trên cộng đồng trực tuyến Hàn Quốc, một cư dân mạng đã bày tỏ sự lo lắng. Người này cho rằng, MAMA sẽ không trao Daesang (Giải thưởng lớn) cho NewJeans, dù thành tích của nhóm có tốt đến đâu.
Nguyên nhân được cho là vì ban tổ chức MAMA đã gây ra xích mích với công ty quản lý của nhóm NewJeans - ADOR, sau lễ trao giải năm ngoái.
Trong năm 2022, NewJeans là tân binh Kpop có màn ra mắt bùng nổ nhất, đạt thành tích ấn tượng ngay từ mini album đầu tay. Nhưng MAMA hoàn toàn phớt lờ và không trao cho nhóm bất kỳ giải thưởng nào dù là nhỏ nhất.
MAMA bị nghi ngờ cố tình dìm NewJeans, khi hạng mục “Best of next” những năm trước bị xoá bỏ, đây là hạng mục NewJeans có cơ hội thắng cao. Nhưng ban tổ chức lại “đẻ" thêm giải “Nghệ sĩ mới được yêu thích" để trao cho những nhóm nữ ra mắt cùng năm như NMIXX, LE SSERAFIM, Kep1er.
Ngoài ra, MAMA bị chỉ trích lợi dụng danh tiếng của NewJeans để tăng độ thảo luận. NewJeans phải tham gia trình diễn cả 2 ngày của lễ trao giải, song cuối cùng về tay trắng.
Thời điểm đó, khán giả Hàn Quốc phẫn nộ với kết quả và tạo sức ép khiến quan chức của CJ E&M (công ty tổ chức lễ trao giải) phải lên tiếng trấn an dư luận.
Sau sự kiện này, ADOR do CEO Min Hee Jin đứng đầu đã “cạch mặt" CJ E&M. Từ đầu năm 2023 đến nay, NewJeans có hai đợt tái xuất với mini album “OMG" và “Get Up", nhưng nhóm đều không xuất hiện quảng bá trên chương trình âm nhạc M Countdown của kênh Mnet (thuộc CJ E&M).
Ở MAMA năm nay, trong số 6 đề cử, theo KoWatermelon dự đoán, NewJeans chắc chắn chiến thắng 2 giải Nhóm nhạc nữ xuất sắc và Nhóm nhạc nữ trình diễn vũ đạo xuất sắc nhất, dù có bị ban giám khảo chấm 0 điểm.
Ở 2 hạng mục Daesang Nghệ sĩ của năm và Bài hát của năm, điểm số của NewJeans cũng cách biệt rất lớn so với nghệ sĩ/nhóm nhạc xếp thứ 2. Ban giám khảo chỉ có thể “đánh trượt" NewJeans nếu chấm cho nhóm điểm số cực thấp, và chấm cho Jungkook, NCT Dream toàn bộ 20 điểm.
Tuy nhiên, thành tích năm nay của NewJeans ở cả trong nước và quốc tế đều quá bùng nổ. Vì vậy, nếu MAMA một lần nữa “dìm" NewJeans thì sẽ khiến lễ trao giải mất đi độ uy tín, tính công bằng và giảm giá trị giải thưởng.
