Khi cùng huấn luyện viên Fernando Santos tham dự buổi họp báo trước trận đấu mở màn bảng F tại EURO 2020, giữa Bồ Đào Nha với Hungary, vừa ngồi xuống ghế, Ronaldo với tay cầm 2 chai Coca và để sang một bên. Sau đó anh cầm lấy chai nước lên và nói với hàm ý khuyên mọi người nên uống nước thay vì dùng đồ uống có ga. Điều đó khiến cổ phiếu của công ty sụt giảm, dẫn đến việc Coca-Cola mất 4 tỉ USD trong chớp mắt.
Theo Marcel Belfiore, Luật sư và là tư vấn thể thao người Brazil, Liên đoàn bóng đá Châu Âu (UEFA) không thể trực tiếp phạt Ronaldo khi liên quan đến các vấn đề với nhãn hàng tài trợ. Nhưng UEFA hoàn toàn có quyền phạt Liên đoàn bóng đá Bồ Đào Nha (FPF), trước khi tổ chức này có thể đưa ra án phạt với Ronaldo.
Ông Belfiore phân tích trong các thoả thuận về thương mại giữa đối tác với UEFA tại EURO 2020 luôn "thiết lập một loạt các yêu cầu đối với các hiệp hội, liên đoàn tham gia giải đấu và các thành viên tương ứng của họ (cầu thủ, huấn luyện viên) buộc họ phải tuân thủ, hướng tới tính toàn vẹn của các thỏa thuận thương mại".
Chuyên gia này nhấn mạnh, hành động của Ronaldo đã gây nên những tổn hại cho nhà tài trợ của EURO 2020. Từ đó UEFA có thể áp dụng án phạt với FPF, sau đó FPF có thể công bố án phạt với ngôi sao số 1 của tuyển Bồ Đào Nha. Án phạt có thể kèm theo một khoản tiền phạt nhất định.
Coca-Cola lúc này vẫn chưa có những động thái để yêu cầu UEFA phạt Ronaldo. Tuy nhiên, theo Belfiore và một chuyên gia khác là ông Tiago Gomes, Coca-Cola sẽ phải "rất cân nhắc" khi đưa ra bất cứ một hành động nào liên quan đến việc này.
Theo 2 chuyên gia này, việc Ronaldo có thể bị phạt 1 khoản tiền nhỏ không thể sánh được với những mất mất lớn nếu Coca-Cola "đụng chạm" đến một thương hiệu tầm cỡ thế giới Ronaldo. Cần biết rằng, CR7 là cầu thủ nổi tiếng nhất thế giới, với hơn 500 triệu người theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội. Nếu quyết định làm căng, Coca-Cola có thể mất nhiều hơn số tiền 4 tỉ USD.
