Theo thống kê từ Box Office - đơn vị quan sát phòng vé độc lập, "Mai" và "Đào, phở và piano" đang dẫn đầu về lượng vé và suất chiếu.
Thành công của "Mai" và "Đào, phở và piano" một phần đến từ hiệu ứng truyền miệng và độ thảo luận cao trên các nền tảng số.
Khán giả phát hiện yếu tố giúp 2 tác phẩm tăng thêm sức hút đều liên quan đến những người sáng tạo nội dung trên TikTok và bùng nổ tranh luận nhờ các nền tảng mạng xã hội.
"Mai" quy tụ nhiều TikToker
Trong dàn diễn viên "Mai", Ngọc Nguyễn là điểm nhấn đặc biệt. Nhiều khán giả sau khi xem phim cho biết họ ấn tượng với Ngọc Nguyễn cùng chất giọng miền Bắc đanh đá, gớm ghê của cô.
Cô thể hiện vai một người hàng xóm sống chung khu chung cư với Mai (Phương Anh Đào). Người phụ nữ này trưng trổ, bị dị nghị nhưng luôn bênh vực, động viên Mai sống vì bản thân, không nhịn nhục những người hàng xóm "nhiều chuyện".
Gần cuối phim, vai diễn của Ngọc Nguyễn tiếp tục phát huy khi giúp Mai có động lực "phản đòn" những kẻ gây rối.
Ngoài đời, Ngọc Nguyễn được biết tới là một hiện tượng trên mạng xã hội khi bán hàng livestream (trực tuyến) trên TikTok.
Ban đầu, Ngọc Nguyễn chỉ lên livestream để thanh lý đồ cá nhân, thế nhưng sau đó thấy mình "có duyên" nên chuyển sang tập bán hàng online và thu hút truy cập, tương tác lớn.
Ngọc Nguyễn thu hút người xem, tạo điểm nhấn vì cô có tính cách dí dỏm, thẳng thắn, tạo nên những màn đối đáp "thô nhưng thật".
Sự xuất hiện của Ngọc Nguyễn mang đến tiếng cười cho người xem. Chính Trấn Thành cũng khẳng định, một xóm chung cư cần có một người như Ngọc Nguyễn, vì vậy anh chọn TikToker này thể hiện vai hàng xóm trong phim.
Ngoài ra, "Mai" còn có sự góp mặt của TikToker Quân Lữ, vai người giúp việc đứng sau lưng bà Đào (Hồng Đào thủ vai).
Quân Lữ tên thật là Lữ Thiện Quân. Dù chỉ xuất hiện trong phân đoạn ngắn, không có nhiều đất diễn nhưng nhan sắc xinh đẹp cùng thái độ làm việc chăm chỉ của cô trong hậu trường đã nhận được sự chú ý của khán giả.
"Đào, phở và piano" đổi vận nhờ một TikToker
Khi ra rạp, "Đào, phở và piano" gần nhưng không có hoạt động marketing, quảng cáo, chạy truyền thông. Sau video của một người dùng TikTok, phim mới bất ngờ được chú ý, săn đón.
Từ đó, khán giả Hà Nội săn lùng vé, khiến Trung tâm Chiếu phim quốc gia liên tục tăng suất chiếu, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch khuyến khích các cụm rạp tư nhân chiếu phim phục vụ khán giả.
Việc phim "cháy vé" liên tục, khán giả ráo riết săn lùng được coi là hiện tượng chưa từng có với dòng phim lịch sử do Nhà nước đặt hàng.
Nhờ sự ủng hộ của khán giả, "Đào, phở và piano" lan tỏa và tăng suất chiếu gấp 60 lần. Hiện tại, phim chiếu 180 suất/ngày, chỉ bán vé trực tiếp tại quầy, khán giả phải xếp hàng để mua vé cho ngày hôm sau.
Nếu muốn đặt những suất ngoài giờ hành chính, khán giả phải xếp hàng trước 2 ngày. Nhu cầu xem "Đào, phở và piano" vẫn rất lớn, các cụm rạp phải liên tục tăng suất chiếu để đáp ứng khán giả.
Hiện cả 2 bộ phim “Mai” và “Đào, phở và piano” vẫn nhận được hiệu ứng lớn trên các nền tảng mạng xã hội - như một kênh quảng bá đầy hiệu quả.
