Thương vụ chuyển nhượng gây tiếng vang lớn nhất hè này là việc Lionel Messi gia nhập PSG. Đội bóng nước Pháp đã may mắn chiêu mộ tiền đạo người Argentina theo dạng chuyển nhượng tự do. Họ không ngại chi mức lương khoảng 40 triệu euro/mùa để đãi ngộ ngôi sao từng 6 lần giành danh hiệu “Quả bóng vàng”.
Hiệu ứng Messi lập tức mang lại những cú hích lớn về thương hiệu cho PSG dù anh chưa ra sân. Trên các trang mạng xã hội, từ khóa “PSG” luôn có lượt tìm kiếm ở mức cao nhất. Trang Instagram của Paris Saint-Germain đã có thêm 10,8 triệu lượt theo dõi sau khi El Pulga cập bến đội bóng này.
Ngoài ra, doanh thu bán áo đấu của của cả đội nói chung và số 30 của cầu thủ người Argentina nói riêng đang mang về cho đội chủ sân Parc des princes số tiền cực lớn. Theo trang Ole, PSG nhận được hơn một triệu đơn đặt mua áo đấu của Messi. Con số này bao gồm số đơn đặt mua trực tiếp tại cửa hàng và trên các website bán áo đấu của câu lạc bộ. Chiếc áo số 30 của El Pulga có giá từ 115 đến 165 euro.
Trước đó, tờ Cope (Tây Ban Nha) cho biết PSG đã tung ra thị trường 150.000 chiếc áo đấu của Messi hôm 11.8, và "cháy hàng" trong vỏn vẹn 7 phút, khoản lời từ việc bán áo đấu của Messi đã vượt ngưỡng 20 triệu euro. Các phương tiện truyền thông tại Pháp đã đăng tải hình ảnh hàng dài cổ động viên xếp hàng tại Paris để mong sở hữu chiếc áo của siêu sao 34 tuổi, đủ để thấy sức hút khủng của siêu sao này.
Khoản tiền từ việc bán áo đấu này phần lớn sẽ thuộc về đơn vị tài trợ Nike- đơn vị tài trợ áo đấu cho đội bóng thủ đô Paris. Theo hợp đồng kí kết, PSG nhận được 80 triệu euro/năm từ Nike và hưởng thêm 10-15% doanh số bán hàng. Cá nhân Lionel Messi cũng được hưởng số tiền rất lớn do đang là đối tác quảng cáo của Nike.
Đây mới chỉ là sự khởi đầu bởi với giá trị thương hiệu của mình, tiền đạo người Argentina hứa hẹn còn mang về nhiều những bản hợp đồng thương mại giá trị khác cho đội bóng thủ đô Paris.
