Diễn ra từ 25.11 đến 25.12.2022, chiến dịch “Tô cam cùng TH – Hành động chấm dứt bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em” đã khép lại với những kết quả ấn tượng và nhận về rất nhiều phản hồi tích cực, góp phần lan tỏa thông điệp chống bạo lực giới trong cộng đồng.
“Tô cam cùng TH” đã diễn ra tại 15 cửa hàng TH true mart trên địa bàn Hà Nội, Vinh – Nghệ An và TPHCM, đồng thời nhận được sự hưởng ứng từ tất cả các phòng ban trên toàn quốc của Tập đoàn TH cũng như Quỹ Vì Tầm Vóc Việt. Với mỗi sản phẩm TH có màu cam được mua tại một trong 15 cửa hàng thuộc chương trình, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt đóng góp 630 đồng cho Quỹ hỗ trợ vay vốn nhằm cải thiện sinh kế cho phụ nữ là nạn nhân của bạo lực. (630 là con số nhắc nhớ người tiêu dùng về tỷ lệ đáng báo động: 63% phụ nữ Việt Nam từng trải qua ít nhất một hình thức bạo lực bởi chồng hoặc bạn tình của họ trong đời, theo điều tra năm 2019 của Bộ LĐ-TBXH). Mỗi khoản vay trị giá 10 triệu đồng với lãi suất 0% và vận hành xoay vòng. Kết thúc chiến dịch, đã có 238.000 sản phẩm màu cam của TH được bán ra, tương đương số tiền quỹ là 149.940.000 đồng.
Theo thông tin từ đại diện BTC, dự kiến Quỹ hỗ trợ vay vốn sẽ triển khai ngay trong đầu năm 2023 và tại địa phương đầu tiên là Lào Cai.
Trong thời gian diễn ra chiến dịch, 15 TH true mart đều thực hiện “tô cam” với các góc màu cam tràn ngập các lời kêu gọi xóa bạo lực giới, hành động vì hạnh phúc đích thực của phụ nữ và trẻ em, khuyến khích khách mua hàng chụp ảnh “check in” kèm hastag TocamcungTH. Đây là cách thức truyền thông sáng tạo, để tạo trend và có sức lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng.
Kết quả, đã có 130 bài đăng với hơn 250.000 lượt tiếp cận các bài viết của chiến dịch. Lượt tương tác cho các bài viết trên nền tảng trực tuyến cũng lên tới hơn 170.000. Có 50 bài báo và 2 chương trình truyền hình đưa tin về “Tô cam”. Đây là những thành tích truyền thông ấn tượng mà “Tô cam” đã đạt được, khẳng định tầm ảnh hưởng và sức lan tỏa rộng rãi của chiến dịch ý nghĩa này.
Là một trong những hoạt động xã hội nổi bật cuối năm 2022, “Tô cam cùng TH - Hành động chấm dứt bạo lực đối với phụ nữ và trẻ em" do Tập đoàn TH, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt (VSF) và Cơ quan Liên Hợp Quốc vì Bình đẳng giới và Trao quyền cho phụ nữ (UN Women) phối hợp tổ chức nhằm hưởng ứng Tháng hành động vì bình đẳng giới và phòng ngừa, ứng phó với bạo lực trên cơ sở giới của Việt Nam và chiến dịch UNiTE của Liên Hợp Quốc.
Với sứ mệnh đóng góp cho các mục tiêu phát triển bền vững (SDGs), VSF thực hiện các chương trình, hoạt động dựa trên nguyên tắc tôn trọng và công bằng. Trong đó, nhiều hoạt động liên quan đến thúc đẩy bình đẳng được VSF triển khai là: Trường học Hạnh Phúc, Giới và bình đẳng giới với phóng viên trẻ,
Cánh buồm đỏ thắm, Vì mẹ và bé - Vì tầm vóc Việt… Bà Trần Thị Như Trang, Giám đốc VSF kêu gọi cộng đồng lan tỏa những chiến dịch như Tô cam cùng những hành động thiết thực, mong muốn một tương lai tươi sáng và tràn đầy hy vọng đến với tất cả những người đã và đang phải sống chung với bạo lực.
Trong những năm qua, Tập đoàn TH cũng thực hiện nhiều hoạt động trách nhiệm xã hội vì trẻ em và phụ nữ, theo đuổi sứ mệnh “Vì hạnh phúc đích thực”. Với những đóng góp bền bỉ, năm 2020, Chủ tịch Hội đồng Chiến lược Tập đoàn, Anh hùng Lao động Thái Hương được UN Women trao giải Lãnh đạo cam kết bình đẳng giới trong khuôn khổ Chương trình Tăng cường quyền năng kinh tế của phụ nữ tại châu Á.
Liên Hợp Quốc phát động chiến dịch UNiTE từ 2008, tổ chức vào 25.11-10.12 hằng năm, nhằm vận động chính sách, nâng cao nhận thức, chia sẻ các sáng kiến trong việc chấm dứt bạo lực với phụ nữ và trẻ em gái. Năm 2022, chủ đề toàn cầu của UNiTE là “Đoàn kết hành động để chấm dứt bạo lực với phụ nữ và trẻ em”.
Với sự chung tay giữa thương hiệu TH, VSF và UN Women, chiến dịch “Tô cam cùng TH” năm 2022 đã góp thêm những giá trị bền vững cho cộng đồng, từ việc nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội cho đến thúc đẩy các hành động thiết thực để cải thiện những vấn đề đó. Và ý nghĩa hơn cả, những giá trị này đều có sự chung tay đóng góp của chính mỗi cá nhân trong cộng đồng.
