Đây là một hoạt động dành cho nông dân trồng cà phê do Nestlé Việt Nam và Viện Khoa Học Kỹ Thuật Nông Lâm Nghiệp Tây Nguyên tổ chức nhân sự kiện lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột diễn ra từ ngày 8 đến 13.3.2017 tại Tp.Buôn Ma Thuột, Đăk Lăk. 187 nông dân đến từ các huyện trồng cà phê trong điểm tại Đăk Lăk tham gia vào hội thi.
Những nông dân được lựa chọn tham gia hội thi là những nông dân đã tham gia dự án NESCAFÉ Plan, dự án phát triển cà phê bền vững được Nestlé triển khai tại khu vực Tây Nguyên từ năm 2011. Hiện Nestlé Việt Nam là đơn vị tiên phong trong hoạt động hỗ trợ nông dân trồng cà phê thông qua dự án NESCAFÉ Plan. Từ năm 2011 đến nay, dự án đã giúp 21.000 nông dân đạt chứng chỉ cà phê quốc tế 4C, phân phối 15 triệu cây giống cà phê năng suất cao, tổ chức các khóa tập huấn cho gần 150.000 nông dân, giúp nông dân tiết kiệm 40% lượng nước tưới, 20% lượng phân bón, tăng 40% thu nhập.
