Ngành Du lịch Việt Nam đặt mục tiêu trong năm 2019 sẽ đón từ 17,5 đến 18 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 85 triệu lượt khách du lịch nội địa; tổng thu từ khách du lịch ước đạt 700.000 tỉ đồng.
Những nỗ lực của ngành du lịch và của các địa phương đã mang lại kết quả đầy khích lệ trên, nhưng nó vẫn chưa tương xứng với tiềm năng du lịch của đất nước.
Việt Nam là một đất nước có nhiều di tích văn hoá, địa danh, thắng cảnh, có nhiều bãi biển tuyệt đẹp thuộc loại bậc nhất thế giới.
Món ăn của Việt Nam phong phú, ngon nổi tiếng thế giới. Con người Việt Nam thân thiện, mến khách.
Đặc biệt, Việt Nam nổi tiếng là quốc gia an ninh, du khách hoàn toàn yên tâm để tham quan, lưu trú và nghỉ dưỡng dài hạn. Nếu khai thác tiềm năng du lịch hiệu quả, con số sẽ đạt 20 - 30 triệu khách quốc tế là chuyện trong tầm tay.
Vậy thì hạn chế ở chỗ nào, phải chỉ ra để khắc phục.
Trước hết là chính sách visa còn hạn hẹp. Phải mở rộng cửa để đón khách, nhiều nước có thể miễn visa nhưng Việt Nam chưa thực hiện. Đừng nói đâu xa, các nước trong khu vực đều miễn visa cho nhiều quốc gia vì họ nhắm đến khai thác du lịch.
Thứ hai là an toàn. Việt Nam an ninh, ổn định nhưng chưa phải là an toàn. Cụ thể nhất là an toàn giao thông đường bộ, nhiều tai nạn giao thông, số người chết và bị thương quá cao, làm ảnh hưởng đến thu hút du lịch.
Thứ ba là môi trường ô nhiễm, dơ bẩn, nhiều rác. Bờ biển đẹp nhưng ngập rác thì không còn đẹp nữa. Đã có những trận rác tấn công vào bờ biển, đuổi du khách vì mùi hôi thối. Các điểm du lịch không sạch sẽ, rác khắp nơi, đầy đường phố. Ở thời đại này, ăn dơ ở bẩn là quá lạc hậu, là xa lạ với thế giới văn minh. Một đất nước đông dân cạnh Việt Nam là Trung Quốc, hiện nay đã nổi tiếng là sạch sẽ, không rác.
Cuối cùng là nạn chặt chém, lừa đảo. Đa số người Việt Nam thân thiện, nhưng đã bị những kẻ buôn gian bán lận, lừa đảo, cướp giật làm ảnh hưởng. Trị nạn này không phải thuộc về ngành Du lịch mà chính quyền các địa phương.
Dẹp bọn cướp giật, lừa đảo, chặt chém không khó. Quan trọng là chính quyền, công an có mạnh tay và quyết liệt hay không mà thôi.
