Nửa cuối năm 2016 và 2017, nhiều người dùng Facebook tại Việt Nam chứng kiến những đoạn video livestream có logo Bigo Live được cắt và phát lại trên mạng xã hội.
Đến 2018, thay vào đó, xuất hiện làn sóng những video ngắn vài chục giây, với các nội dung hài hước hay hát nhép được chia sẻ lại trên Facebook. Lần này, nó được đóng logo Tik Tok.
Theo Nielsen, Việt Nam là một trong những nước đang dẫn đầu xu hướng xem video trực tuyến với 9/10 người được hỏi nói rằng họ xem video trực tuyến hàng tuần.
VNExpress cho biết, Tik Tok là sản phẩm của startup Douyin (thuộc Bytedance), từng gây chấn động bởi kỳ tích vươn vào top ứng dụng mạng xã hội video ngắn (Short-Form Video) nhiều người dùng nhất Trung Quốc chỉ trong 500 ngày.
Báo cáo 'Internet Trends 2018" phát hành vào tháng 3 của Kleiner Perkins cho biết, Tik Tok hiện có 95 triệu người dùng hàng ngày. Thời gian dùng trung bình của mỗi người là 52 phút một ngày.
Mạng xã hội này kiếm tiền bằng cách bán quảng cáo, thu một phần hoa hồng từ những người dùng nhận quà tặng (vốn có thể tích lũy để quy đổi thành tiền) và ký hợp đồng với những cá nhân, tổ chức muốn trở thành 'ngôi sao' trên nền tảng, với các đặc quyền về hiển thị và tiếp cận người xem.
Tại Trung Quốc, mạng xã hội video ngắn (Short-Form Video) đang là xu hướng phát triển nhất so với mạng xã hội video dài (Long-Form Video) và mạng xã hội livestream (Live & Game Streaming). Theo Kleiner Perkins, doanh thu tiếp thị nội dung của các nền tảng video trực tuyến này đã nhỉnh hơn TV vào năm 2017, với hơn 6 tỉ USD.
Ở thị trường Việt Nam, không chỉ mua quảng cáo trên Facebook, Instagram để nhanh chóng phát triển lượng người dùng, Tik Tok lan truyền trên mọi nền tảng nhờ chiêu thức rất khôn ngoan. Đó là những hiệu ứng video đậm chất riêng mà dù che logo, người xem vẫn nhận ra.
Về chính danh, Bigo Live đăng ký thành lập ở Singapore nhưng những ông chủ đứng sau cũng là các nhà kinh doanh công nghệ của Trung Quốc. Theo Tech In Asia, Bigo Live được hậu thuẫn bởi YY, một mạng xã hội video ở Trung Quốc của doanh nhân David Li.
Tương tự Tik Tok, Bigo Live cũng kiếm tiền từ quảng cáo, bán vật phẩm để khán giả tặng cho các nhân vật đang livestream. Sau một năm ra mắt, ứng dụng này thu hút được 70 triệu người dùng, chủ yếu 18 - 25 tuổi.
