Một trong những điểm đến hấp dẫn nhất
Zibo, ở tỉnh Sơn Đông, trông giống như bất kỳ đô thị công nghiệp nào khác ở Trung Quốc, với các nhà máy hóa dầu, dệt may và đồ sứ.
Theo dữ liệu từ ứng dụng đặt phòng giải trí Meituan, thành phố 4,7 triệu dân hiện là một trong những điểm đến du lịch hấp dẫn nhất ở Trung Quốc, với tỉ lệ lấp đầy phòng khách sạn cao nhất trên toàn quốc trong kì nghỉ Lễ Lao động kéo dài 5 ngày bắt đầu từ 29.4.
Khi vé tàu cho kì nghỉ lễ được bán vào đầu tháng 4, tuyến Bắc Kinh - Zibo đã bán hết sạch trong chưa đầy 1 phút, theo truyền thông Trung Quốc.
Tới 26.4, chính quyền Zibo khuyến cáo người dân tránh đến thành phố trong kì nghỉ, với cảnh báo du khách có thể sẽ phải vật lộn với dòng người đông đúc đột ngột và các khách sạn gần như đã kín chỗ.
Theo Bloomberg, khách du lịch, đặc biệt là những người trẻ tuổi, đang đổ xô đến Zibo không phải vì bất kì danh lam thắng cảnh hay di tích lịch sử nổi tiếng nào, mà bởi hứa hẹn về một trải nghiệm giá trị với chi phí thấp. Điều dễ thấy nhất là giá thịt xiên nướng ở Zibo, với khoảng 10 USD có thể mua được khoảng 35 xiên thịt.
Khi Trung Quốc nhanh chóng mở cửa trở lại sau đại dịch COVID-19, những hình ảnh như ở Zibo cho thấy, dù nhiều hi vọng nền kinh tế sẽ phục hồi ngay nhưng tác động tài chính từ 3 năm Trung Quốc theo đuổi chính sách zero-COVID đang ảnh hưởng tới khả năng chi tiêu của người dân.
Điều này đặc biệt đúng với những người trẻ tuổi đang đối mặt với tỉ lệ thất nghiệp cao, trong khi du lịch nước ngoài vẫn nằm ngoài tầm với của nhiều người do giá vé máy bay cao.
Theo dữ liệu từ trang web đặt phòng trực tuyến Ctrip.com, lượt tìm kiếm các khách sạn trong nước cho kì nghỉ lễ Lao động đã tăng gần 200% so với năm 2019, trong khi lượt tìm kiếm các điểm đến ở nước ngoài chỉ phục hồi khoảng 70% so với mức trước COVID-19.
“Có sự khác biệt về tốc độ phục hồi tiêu dùng. Các nhóm thu nhập thấp hơn, những người sẽ bị ảnh hưởng nhiều trong đại dịch và thất nghiệp, thường quan tâm nhiều hơn đến chi phí vì họ có thu nhập khả dụng ít hơn. Cần có nhiều thời gian hơn để nhu cầu của họ phục hồi" - bà Ada Li, nhà phân tích tại Bloomberg Intelligence, chỉ ra.
Bà Li nhận định, việc những người tiêu dùng này sẵn sàng đi du lịch đến một thành phố khác cho thấy “ngay cả nhóm có ý thức về tiền bạc cũng sẵn sàng bắt đầu chi tiêu cho các trải nghiệm”.
Sức hút từ những bài đánh giá tích cực
Du lịch Zibo có ý nghĩa với nhiều người trẻ tuổi, những người đang mong muốn những món ăn giá rẻ và cơ hội đi chơi với bạn bè sau 3 năm cô lập xã hội và căng thẳng kinh tế.
“Đây là chuyến du lịch đầu tiên của tôi kể từ khi kết thúc COVID-19" - sinh viên đại học Chris Wu cho biết. Cô dự định chi 1.200 nhân dân tệ (173,61 USD) trong kì nghỉ ngày Lao động ở Truy Bác và không đủ khả năng chi trả để ra nước ngoài.
Chris Wu đã lên kế hoạch cho kì nghỉ theo phong cách quân đội hay lực lượng đặc biệt - thuật ngữ phổ biến mô tả một chuyến đi ngắn với hành trình dày đặc để giảm thiểu chi phí.
Zibo thu hút sự chú ý vào tháng 3, nhờ những đánh giá tốt từ một nhóm sinh viên đã quay lại thành phố để nhớ lại trải nghiệm tích cực của họ về đồ ăn cũng như thời gian cách li tại thành phố năm 2022, theo Nhân dân Nhật báo.
Sau đó, một người sáng tạo nội dung nổi tiếng đã đến Zibo và nhận thấy những người bán hàng ở đó phục vụ những phần ăn hào phóng, lan truyền nhiều cuộc thảo luận về thành phố.
Ông Dave Xie - giám đốc công ty tư vấn Oliver Wyman có trụ sở tại Thượng Hải - cho biết: “Hầu hết người tiêu dùng đều rất ngạc nhiên về mức độ chân thành và trung thực của các doanh nhân Zibo, vì họ không tăng giá ngay cả khi lượng khách du lịch tăng đột biến".
Tháng 3 năm nay, số lượng du khách đến Zibo đã tăng 134% lên 4,8 triệu so với năm trước và thu nhập từ du lịch tăng 60%, theo báo cáo trên hãng tin Yicai.
Các quan chức địa phương đã can thiệp để thêm các chuyến tàu tốc hành, giảm giá nhà trọ dành cho thanh niên và cấm các khách sạn tăng giá hơn 50% trong kì nghỉ lễ ngày Lao động.
Những biện pháp này càng làm tăng thêm sự yêu mến với Zibo. Cathy Wu, một sinh viên đại học, cũng đang thực hiện chuyến đi đầu tiên kể từ sau đại dịch vào ngày lễ Lao động năm nay.
Sau khi xem các video trên Douyin, Wu dự định đến Zibo trong 2 ngày với ngân sách 500 nhân dân tệ (72,34 USD). “Tôi thực sự muốn đi đâu đó để vui chơi. Giá cả ở đó phù hợp với sinh viên" - cô nói.
